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比亞迪辟謠贊助國足:誰在抹黑比亞迪?其實也確實談了?

24直播網(wǎng) 刀馬物語 刀馬物語 2025年07月24日 07:55

前幾天,業(yè)界傳聞比亞迪贊助了中國足球,說得有鼻子有眼,每年多少錢都說得明明白白,結(jié)果帶來很多球迷的抵制和吐槽,甚至對比亞迪品牌都不再看好。原以為是比亞迪全球贊助足球項目的一種延續(xù),但直到如今比亞迪辟謠,才發(fā)現(xiàn)原來是有人在故意抹黑比亞迪。要知道一些新聞平臺都做了相關內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)。

筆者也被誤導,還以為比亞迪會如此自信要冒天下之大不韙地贊助中國國足了。如今看來,不過是有人對比亞迪的抹黑。難怪此前,比亞迪公關總監(jiān)要懸賞對故意抹黑比亞迪的黑公關進行追討了。此外,有知名的足球評論員表示,比亞迪本來和國足已經(jīng)接觸,但是因為球迷的反應巨大,帶來的抵制風潮讓比亞迪頓感“亞歷山大”,最終放棄了贊助。該評論員還表示,比亞迪的競爭對手“帶節(jié)奏”以及一些“球盲”引導輿論,結(jié)果帶來一場抵制風潮,讓國足的處境更加艱難。

謠言從哪里傳出來的?

7 月 18 日足球日報,有媒體報道稱,上海聯(lián)合產(chǎn)權交易所發(fā)布公告,比亞迪汽車銷售有限公司獲得中國足協(xié)中國之隊官方合作伙伴(汽車類)權益招商項目,這一消息瞬間點燃輿論。按照協(xié)議,比亞迪將在未來五年內(nèi),每年向中國之隊提供 1500 萬元贊助,總金額高達 7500 萬元。此消息傳出,在社交媒體上相關話題迅速攀升至熱搜,網(wǎng)友們議論紛紛,各大體育、財經(jīng)媒體爭先報道,大家都在熱議比亞迪這一“瘋狂”舉措。在大眾印象中,國足近年來成績不佳,在國際賽事上表現(xiàn)屢屢令人失望,而比亞迪作為國內(nèi)新能源汽車的領軍企業(yè),此次合作顯得頗為意外。

消息一經(jīng)發(fā)布,球迷群體率先表達了強烈質(zhì)疑。國足在國際賽場上的糟糕戰(zhàn)績,讓眾多球迷深感失望。從接連無緣世界杯預選賽,到國際足聯(lián)排名持續(xù)下滑,國足似乎陷入了一個難以突破的低谷。球迷們對國足的表現(xiàn)“積怨”已久,認為國足拿著高額薪資,卻未能在賽場上展現(xiàn)出應有的拼搏精神和競技水平。如今,比亞迪宣布贊助國足,在球迷看來,這無疑是在“浪費錢”。他們擔心自己喜愛的民族企業(yè)將大量資金投入到一個短期內(nèi)難以看到成效的項目中,甚至有球迷喊出“誰贊助國足就抵制誰”的口號,在網(wǎng)絡上發(fā)起抵制比亞迪產(chǎn)品的行動,電商平臺上比亞迪產(chǎn)品的評論區(qū)也被抵制留言淹沒。

一些汽車行業(yè)分析師也紛紛發(fā)表觀點,認為比亞迪此次贊助決策過于冒險,在國足成績未明顯改善的情況下,贊助帶來的潛在風險大于收益。“輿情”洶涌,讓比亞迪不得不重新審視這次贊助是不是可以?自身的品牌會不會遭受球迷抵制進而帶來品牌美譽度的下滑?這些困惑顯然都是必須面對的切實存在,這樣最終的放棄也就不言而喻了。

辟謠聲明震驚輿論場

就在輿論一片嘩然之時,比亞迪突然發(fā)布辟謠聲明,稱沒有贊助中國國足,這一反轉(zhuǎn)猶如一記重錘,再次震驚了整個輿論場。人們紛紛猜測,這一戲劇性轉(zhuǎn)變背后到底發(fā)生了什么?有媒體人爆料,在宣布贊助后,比亞迪遭遇了前所未有的輿論壓力,大量負面評論和抵制行動,讓企業(yè)不得不重新審視這一合作。也有說法稱,在合作細節(jié)敲定過程中,雙方可能在某些關鍵條款上產(chǎn)生分歧,最終導致合作流產(chǎn)。但比亞迪官方并未詳細說明辟謠原因,這更讓整個事件充滿了神秘色彩。

從商業(yè)角度來看,比亞迪此前在體育營銷領域并非毫無建樹。過去幾年,比亞迪積極布局體育賽事贊助,贊助過 2024 年歐洲杯、美洲杯、歐洲 U21 錦標賽等國際賽事,通過贊助這些賽事,比亞迪在全球范圍內(nèi)提升了品牌知名度,特別是在海外市場,借助賽事的廣泛傳播,比亞迪新能源汽車的品牌形象得到有效推廣,銷量也實現(xiàn)了顯著增長。

不過,國足是一個燙手的山芋,成績長期不理想,球員拼搏精神不足,拿著高薪但沒有相應的成績支持,讓球迷根本無法接受。成績不佳導致商業(yè)價值大幅縮水,以往像耐克、中國平安、青島啤酒、蒙牛等贊助商紛紛撤離,中國之隊的商業(yè)合作伙伴數(shù)量銳減。在這種情況下,誰還敢“入局”?

如今,球迷對國足的不滿情緒通過網(wǎng)絡迅速放大,形成了一股強大的抵制力量。但這種情緒化的抵制行為,是否真正有利于中國足球的發(fā)展?企業(yè)贊助體育賽事,本應是促進體育事業(yè)發(fā)展、實現(xiàn)企業(yè)與體育雙贏的好事,但如今卻發(fā)現(xiàn)一個行業(yè)發(fā)展的長期無作為,讓人根本無法接受。國足必須深刻反思自身問題,努力提升競技水平,改善球隊形象。只有在成績上取得突破,在管理上更加規(guī)范透明,才能重新贏得球迷信任,吸引更多企業(yè)贊助。

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